استمع للمقالخفضت تارجت كورب، اليوم الثلاثاء، توقعاتها لهامش الربح التشغيلي ربع السنوي التي صدرت قبل أسابيع فقط، وقالت إنها ستضطر إلى تقديم خصومات أعمق وخفض البنود التقديرية للمخزون، حيث يؤثر التضخم على إنفاق المستهلكين.
وقالت شركة مبيعات التجزئة إنها ستخفض الأسعار في الربع الثاني، وتلغي الطلبات لتحسين المخزون، وسوف تقوم بتسريع أجزاء من سلسلة التوريد، وتعطي الأولوية لبعض الفئات مثل المواد الغذائية والضروريات المنزلية.
وتراجعت أسهم الشركة، التي فقدت نحو ثلث قيمتها منذ بداية العام، بنسبة 9٪ في تعاملات ما قبل السوق وأدت إلى تراجع قطاع التجزئة.
وتعد مراجعة التوقعات المفاجئة بمثابة ضربة كبيرة للشركة، التي انضمت في شهر مايو إلى منافستها الأكبر وول مارت (WMT) في الإبلاغ عن انخفاض أكبر بكثير من المتوقع في الأرباح الفصلية، مما أرسل موجات من الصدمة عبر قطاع البيع بالتجزئة.
ويجبر التضخم المتصاعد وأسعار الغاز المرتفعة المستهلكين على تغيير عاداتهم في التسوق، مما يفاجئ العديد من تجار التجزئة ويجبرهم على تقديم المزيد من الخصومات.
وأثبتت استراتيجية بائع التجزئة للحفاظ على جزء كبير من منتجاتها في متناول الجميع مقارنة بمنافسيها أنها باهظة التكلفة، حيث تقول الشركة الآن إنها سترفع أسعار بعض العناصر لتعويض ارتفاع تكاليف النقل والوقود بشكل غير عادي.
وقال برايان كورنيل، الرئيس التنفيذي لشركة تارجت: “بينما ستؤدي هذه القرارات إلى تكاليف إضافية في الربع الثاني … (ستؤدي) إلى تحسين الربحية في النصف الثاني من العام وما بعده”.
وتتوقع الشركة الآن أن يكون الهامش التشغيلي للربع الثاني حوالي 2٪، مقارنة بتقديراتها السابقة التي كانت 5.3٪. كما تتوقع أيضًا أن تبلغ الهوامش حوالي 6٪ للنصف الثاني من العام، مع الحفاظ على أهداف المبيعات لهذا العام.