"براند فايننس": الإمارات تتصدر دول الشرق الأوسط الأكثر نموا في "العلامات التجارية"

تصدرت الإمارات دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في تقرير أقوى العلامات التجارية الوطنية 2020، كما صنفت الأكثر نموا بين العشرين الكبار.   وجاءت الإمارات في المركز 18 عالمياً بقيمة بلغت 672 مليار دولار (2.45 تريليون درهم) بحسب تقرير مؤسسة "براند فايننس" السنوي الذي يرصد العلامات التجارية الوطنية الأكثر قيمة والأقوى تأثيراً.   وعلى الرغم من الصعوبات والتحديات التي واجهت دول العالم منذ مطلع العام الجاري بسبب جائحة "كوفيد-19"، تمكنت الإمارات من تعزيز موقعها في قائمة العشرين الكبار بل ونجحت في تحقيق أكبر ارتفاع بين هذه الدول بتقدمها من المرتبة الـ20 في التقرير السابق إلى المرتبة الـ18 هذا العام، لتؤكد أنها العلامة الوطنية الأعلى قيمة في منطقة الشرق الأوسط، بحسب التقرير الذي يقدم تصوراً متكاملاً عن قيمة العلامات التجارية الوطنية ومدى ما تتمتع به من حضور وتأثير على الساحة العالمية.   وأكد ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لمؤسسة براند فاينانس، أن الجهود التي تبذلها الإمارات لتعزيز مكانتها على المستوى العالمي وترسيخ علامتها التجارية الوطنية، أسهمت في وضع الإمارات في بؤرة الاهتمام العالمي ونجحت في ترسيخ صورتها الإيجابية لدى الجمهور العالمي.   وأشار إلى الأثر الإيجابي الكبير للمشاريع والمبادرات الجديدة التي أطلقتها الإمارات، لا سيما مشروع الإمارات لاستكشاف المريخ واستضافة إكسبو 2020 دبي، علاوة على الخطوات السياسية التي اتخذتها مؤخراً بتوقيع معاهدة السلام مع إسرائيل.   وأشار التقرير إلى أن الصعود الذي حققته الإمارات جاء على عكس الضغوط السلبية القوية التي تواجه العالم في العام 2020 حيث تشير التقديرات إلى أن جائحة "كوفيد-19" تسببت في انخفاض بمقدار 22 تريليون دولار في التقييم في جميع أنحاء العالم خلال الربع الأول من العام 2020 "من 116.6 إلى 94.8 تريليون دولار خلال الفترة من يناير/كانون ثان إلى أبريل".   وتوقع صندوق النقد الدولي انكماش الاقتصاد العالمي بنسبة تبلغ -4.4٪ هذا العام وهو ما أدى إلى انخفاض قيمة غالبية العلامات التجارية الوطنية في جميع أنحاء العالم بنسبة تفوق 20٪.   وأضاف هاي: "أسهم الإطلاق الناجح لمسبار الأمل وما صاحبه من تغطية إعلامية واسعة على مستوى العالم بشكل كبير في تعزيز العلامة التجارية الوطنية للدولة رغماً عن الجائحة حيث تقّدر قيمة إسهام مهمة المسبار وحدها للعلامة التجارية الإماراتية بحوالي 6.8 مليار دولار علماً بأن كلفة تطوير المشروع وعملية الإطلاق والتشغيل لم تتعد 200 مليون دولار أمريكي".  

نظرة عالمية

تصدرت الولايات المتحدة الأمريكية التقرير متبوعة بالصين حيث حققت الأولى قيمة بلغت 23.7 تريليون دولار فيما بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية للصين 18.8 تريليون دولار .   وعلى الرغم من تصدرها للتقرير لفترة طويلة سجلت الولايات المتحدة انخفاضاً بنسبة 14% وهو ما يعزى إلى العدد الكبير من حالات الإصابة والوفيات بسبب الوباء والتي تعد الأكثر في العالم.   وبغض النظر عن حالة عدم اليقين السياسي، مازالت العلامات التجارية للشركات الأمريكية تحظى بقوة وسيطرة كبيرتين على النطاق العالمي ما من شأنه أن يسهم دوماً في دعم الاقتصاد الأمريكي حيث تأتي شركات "أمازون، وجوجل، وأبل، وميكروسوفت" في قمة ترتيب أفضل خمس شركات ضمن تقرير أفضل 500 شركة عالمية.  

الصين

وفي المقابل حققت العلامة التجارية الوطنية الصينية استقراراً ملحوظاً حيث انخفضت هذا العام بمقدار طفيف بلغ 4%، وتعد استجابة الحكومة السريعة لجائحة "كوفيد-19" وحزم الدعم التي قدمتها من الأسباب الحاسمة التي وضعت الصين في مقدمة الاقتصادات الكبرى المتعافية ومن المتوقع أن تكون الاقتصاد الوحيد ضمن مجموعة العشرين الذي يحقق نمواً هذا العام.   ومع تفشي الوباء وما سببه في انخفاض في قيم العلامات التجارية الوطنية في جميع أنحاء العالم، سجلت المراكز العشرة الأولى خسارة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 14٪ في المتوسط.  

اليابان

وكان أداء اليابان أفضل نسبيًا حيث سجلت خسارة متواضعة في قيمة العلامة التجارية بنسبة 6٪ لتصل إلى 4.3 تريليون دولار أمريكي وصعدت تدريجيًا لتحتل المركز الثالث في الترتيب.  

أيرلندا

وحققت أيرلندا نجاحاً حيث ارتفعت علامتها الوطنية بمقدار 11% لتصل إلى 670 مليون دولار أمريكي وأثبت الاقتصاد الإيرلندي قدرته مدعوماً بمعدلات قوية من الصادرات.  

بريطانيا

وجاءت المملكة المتحدة في المرتبة الخامسة إلا أنها خسرت 14% من قيمة علامتها التجارية الوطنية لتصل إلى 3.3 تريليون دولار.  

فيتنام

وتعتبر فيتنام أسرع الاقتصادات نمواً في تقرير هذا العام بنسبة 29% وقيمة وصلت إلى 319 مليار دولار حيث سجلت الدولة نسبة متدنية من الإصابات وحالات الوفاة الناتجة عن الوباء وبرزت بقوة كواحدة من أفضل الوجهات الصناعية في جنوب شرق قارة آسيا وجذبت إليها العديد من المستثمرين، لا سيما من الولايات المتحدة الأمريكية.  

الأرجنتين

وعانت الأرجنتين من أكبر انخفاض خلال هذا العام بنسبة بلغت 57% لتصل إلى 175 مليار دولار، فيما جاءت ألمانيا في مقدمة العالم من حيث قوة العلامة الوطنية التجارية.   يعتمد تقرير "براند فاينانس" على ثلاثة عناصر أساسية في عملية التقييم للعلامة التجارية الوطنية للإمارات، حيث يرتكز العنصر الأول على قياس عوامل عدة منها البنية الأساسية ومدى تطور التشريعات، واستخدام التقنيات المتطورة، وسهولة التأسيس وإدارة الأعمال.   ويضم العنصر الثاني مؤشرات مكافحة الفساد وتطور النظام القضائي، وتوافر الأمن والأمان، ومدى جودة الحياة، ويقوم العنصر الثالث على مؤشرات حول عملية التطوير في القوانين التجارية وعوامل المنافسة والجاذبية والانفتاح.   وجاء ترتيب الدول في تقرير عام 2020 على النحو التالي: الولايات المتحدة الأمريكية ، والصين ، واليابان ، وألمانيا ، والمملكة المتحدة ، وفرنسا، والهند ،وكندا ، وإيطاليا، وكوريا الجنوبية، وإسبانيا، واستراليا، وهولندا، وروسيا وسويسرا، والبرازيل، وإندونيسيا، والإمارات العربية المتحدة، وإيرلندا، والسعودية.