كيف أعاد سوق العناية بالبشرة هيكلة نفسه واتجه لـ235 مليون دولار؟

كشفت شركة أبحاث سوق عالمية أن سوق منتجات العناية بالبشرة (Skin Care) في مصر يشهد تحولاً استراتيجياً عميقاً؛ إذ من المتوقع أن تنمو القيمة السوقية لهذا القطاع لتصل إلى 235 مليون دولار بحلول 2030، مدفوعاً بتبني المستهلكين ثقافة "العناية الذاتية"، وتصاعد تأثير منصات التواصل الاجتماعي، والتحول الواضح من مستحضرات التجميل الثقيلة (المكياج) إلى حلول العناية الأساسية والطبيعية.

وكشف تقرير فني لـ"فينسا إنتليجنس" أن التحديات الاقتصادية المستمرة في مصر، المتمثلة في انخفاض قيمة الجنيه المصري وقيود الاستيراد الناجمة عن نقص النقد الأجنبي، قد أحدثت إعادة هيكلة جذرية لصالح المنتج المحلي. 

هذا الوضع منح ميزة تنافسية كبرى للشركات الوطنية مثل "إيفا للمستحضرات الطبية" (Eva) و"نفرتاري" (Nefertari)، والتي استجبت للمتغيرات عبر ترقية البحث والتطوير (R&D) وتوسيع خطوط إنتاجها، ولا سيما في قطاع المستحضرات الطبية التجميلية (Derma Cosmetics). 

وذكر التحليل أن القدرة على تقديم منتجات مبتكرة بأسعار اقتصادية مكّنت هذه الشركات، إلى جانب كيانات صاعدة ورائدة مثل "باركفيل" (E-Parkville) عبر براندات "ستارفيل" (Starville) و"شان" (Shaan)، من استقطاب شرائح واسعة من المستهلكين الذين كانوا يفضلون المنتجات العالمية الفاخرة التي أصبحت أسعارها تفوق القدرة الشرائية الحالية.

حمى الصيحات تغزو السوق المصري 

رصدت الدراسة تنامياً لافتاً في إقبال المستهلكين المصريين على صيحات العناية بالبشرة الكورية، مدفوعين بالبحث عن الترطيب العميق ومظهر البشرة الزجاجية المشرقة ("Glass Skin"). 

ورغم التحديات المرتبطة بانتشار المنتجات المقلدة (Counterfeit) في السوق، يظهر المستهلكون الواعون استعداداً متزايداً للاستثمار في الماركات الكورية الأصلية الموثوقة. 

وسجل التقرير اهتماماً خاصاً بالتركيبات المبتكرة مثل المنتجات الخالية من الماء (Waterless Products)، والعبوات الصديقة للبيئة، والمكونات الرائجة عالمياً مثل "مستخلص حلزون المكسين" (Snail Mucin)، مما يفتح آفاقاً استثمارية جديدة أمام المصنعين والموردين لتلبية متطلبات هذه الشريحة الشابة والشغوفة بالصيحات العالمية.

المتاجر الفعلية تحافظ على الصدارة 

بينما لا تزال قنوات البيع التقليدية والمتاجر الفعلية (Offline) تهيمن بشكل شبه مطلق على حركة التجارة مستحوذة على حصة ساحقة تبلغ 95% من السوق –حيث تبرز محلات التجميل المتخصصة كأكثر القنوات ديناميكية لتوفيرها خيارات متنوعة، تليها السوبرماركت ومحلات الهايبر الكبرى التي تغطي شبكة توزيع واسعة بأسعار متفاوتة– إلا أن التجارة الإلكترونية (E-commerce) تشهد قفزات نمو متسارعة. 

ويعود هذا الصعود الرقمي إلى العروض الترويجية الجاذبة على الإنترنت، وتحسين خدمات الشحن، وتعدد خيارات الدفع (مثل الدفع نقدًا عند الاستلام والدفع الإلكتروني)، مما يجعل القنوات الرقمية ركيزة أساسية لرسم مستقبل التوزيع وتغيير التكتيكات البيعية للشركات المحلية والعالمية على حد سواء بين 2025 و2030.

السيطرة المطلقة لقطاع "العناية بالوجه" 

ذكر التقرير أن قطاع منتجات العناية بالوجه (Facial Care) يمثل الفئة الأكبر والأكثر هيمنة في السوق المصري، مستحوذاً بمفرده على حصة سوقية تبلغ 55%، في حين يسجل قطاع منتجات العناية باليدين (Hand Care) الديناميكية الأعلى من حيث وتيرة النمو.

وعلى صعيد هيكل التنافسية، تكشف البيانات عن غياب الاحتكار الحاد وتفتت الحصص السوقية؛ إذ تشترك أكثر من 20 شركة نشطة في التصنيع المحلي، وتستحوذ أكبر 5 شركات فقط (من بينها بايرسدورف الشرق الأوسط، ذا بادي شوب، أوريفليم مصر، لوريال مصر، وإيفا للمستحضرات) على 20% فقط من إجمالي كعكة المبيعات، مما يعكس بيئة تنافسية مفتوحة تتيح للابتكارات المحلية والاقتصادية فرصة التمدد السريع والاقتطاع المستمر من حصص الشركات العالمية المستوردة.